Fuenmayor, Rioja Alta. Mayo 2018. La marca de vinos de la bodega centenaria de la Rioja Alta, Montecillo, presenta una nueva faceta anclada en más de 145 años ininterrumpidos dedicados a elaborar el auténtico Rioja. Un cambio reflejado en primera instancia en el packaging de su gama clásica – Crianza, Reserva, Gran Reserva, Blanco fermentado en barrica y Rosé – con el objetivo de subrayar siglo y medio de historia y un capital simbólico único en la región.
La identidad visual es el resultado de una exhaustiva profundización en el origen de la marca y en la historia de dos grandes familias apasionadas por honrar la autenticidad de Rioja: una historia de tradición con vocación de trascender. Montecillo pretende así consolidarse como un clásico renovado, apoyándose en los valores intrínsecos de la marca, mostrando siempre su compromiso por la elaboración de un auténtico Rioja, con vinos que están más allá de las modas y perduran en el tiempo; vinos dominados por la elegancia y la longitud que han cautivado a expertos y consumidores de todo el mundo.
Valeria Morado, Brand Manager global, define el relanzamiento de la marca insignia de la bodega centenaria como «una renovación con un claro objetivo de poner en valor los activos históricos de la marca, rescatando los valores que nos hacen únicos y diferentes a través de un trabajo casi artesanal de recuperación de símbolos y tipografías del siglo XIX propios de la marca”.
La marca riojana presentará oficialmente esta nueva imagen durante el Salón de Gourmets el próximo 7-10 de Mayo en Madrid, donde además de la gama clásica, los visitantes podrán catar las nuevas añadas de sus más recientes lanzamientos: Montecillo Edición Limitada, Montecillo 22 Barricas y Montecillo Blanco fermentado en barrica, los cuales han obtenido los más altos reconocimientos por críticos a nivel internacional.
El lanzamiento de la nueva imagen de la marca coincide con la reapertura de su bodega histórica en el pueblo de Fuenmayor, Rioja Alta – sitio que le convirtiese en la bodega pionera en la zona y tercera en establecerse en todo Rioja – y en cuyos nichos subterráneos descansan aún vinos de añadas históricas tan antiguas como 1926. Coincide también con la renovación de sus instalaciones de enoturismo, donde los visitantes pueden contemplar las 20.000 barricas de roble francés y americano que alberga su parque subterráneo; o bien el botellero artesanal donde cientos de miles de botellas son apiladas a mano una sobre otra, descansando inmóviles durante su larga crianza; hasta los nichos que resguardan sus vinos de Gran Reserva Selección Especial – elaborados estrictamente en añadas excepcionales y en cantidades sumamente limitadas. Así mismo, puede visitarse el renovado espacio de tienda y cata; una zona de museo que acoge los documentos históricos y refleja los hitos más importantes de la bodega desde su fundación en 1870; así como de una espectacular proyección directamente sobre las barricas bajo la innovadora técnica de videomapping, un espectáculo visual fuera de lo común.
La nueva imagen acompaña el lanzamiento en hostelería nacional y tiendas especializadas de las nuevas añadas de Crianza 2015, Reserva 2012 y Gran Reserva 2010, y la campaña que acompaña la nueva identidad visual se difundirá a partir de este mes de mayo en redes sociales y prensa especializada a nivel nacional. En palabras de Mariangel Lezama, Marketing Manager global, esta nueva etapa “acompaña la excelencia enológica de los vinos de la gama Montecillo a través de la puesta en valor de la historia verídica e ininterrumpida de la marca icónica a través de todos y cada uno de los puntos de contacto con el consumidor de hoy”.
